2⽉22⽇「猫の⽇」発売開始！中川翔⼦＆BEAMS共同ブランド「mmts（マミタス）」から、猫⽿サウナハットタオルが登場。サウナ室でもギザカワユスに！⼝元までガードできる猫⽿サウナハット兼⽤タオルが誕生しました。

タレント・アーティストの中川翔⼦とBEAMSとの共同プロデュースブランド「mmts（マミタス）」は、
1枚のタオルがサウナの楽しみ⽅を拡張する「サウナハットタオル（源商店）」を株式会社GEN（本社：
神奈川県横浜市、代表：武⽥ 智幸）に別注し、mmts 猫⽿サウナハットタオルを開発。2⽉22⽇【猫の
⽇】より、BEAMS公式オンラインショップにて販売開始します。

mmts（マミタス）のコンセプトである”猫”にちなんだ、猫⽿サウナハットタオルが登場！
中川翔⼦＆BEAMS共同プロデュースブランド「mmts（マミタス）」が、「サウナハットタオル」を展開
する源商店と初コラボ。mmtsのイメージである”猫”にちなんだ、猫⽿付きサウナハットタオルが誕⽣
しました。
サウナハットタオルの中央には⽴体的な猫⽿が縫い付けられており、被ると頭の上に猫⽿が⽴ち上がり
ます。サウナ⼊室中でも、“マミタススタイル（ギザカワユスになれること）”を楽しめる新商品です
。発売⽇は猫の⽇に合わせて2⽉22⽇より、BEAMS公式オンラインショップで販売を開始します。

mmts 猫⽿サウナハットタオル製品情報
品名：mmts 猫⽿サウナハットタオル
※今治タオルブランド認定商品（認定番号：第2024-311号） / SEK加⼯（抗菌・防臭加⼯認証済み）
販売価格：4,950円（税込）
発売⽇：2024年2⽉22⽇
販売場所：mmtsオンラインショップ 　https://www.beams.co.jp/mmts/
サイズ：約W880×300mm
⾊：ベージュ、⿊の2⾊
素材：綿100％
⽚⾯パイル⽣地仕様：肌触りがよく、乾きやすい（源商店 両⾯パイル⽣地との⽐較）

ファッションブランド mmts（マミタス）について
中川翔⼦とBEAMSが共同プロデュースするファッションブランド。ファッションとカルチャーを融合さ
せた“楽しい、おもしろい”をテーマに、中川翔⼦のパーソナリティやライフスタイルをファッション
アイテムに⾊濃く表現。好奇⼼を持つすべての男⼥に向けて“マミタススタイル（ギザカワユスになれ
ること）”を発信しています。

mmts ブランドディレクター 廣町愛⼦様からのコメント
サウナ愛好家であるmmtsのブランドディレクター廣町愛⼦は、猫⽿のサウナハットに着⽬しました。サ
ウナハットとは別にいくつもタオルを持っていくことに煩わしさを覚えていたことから、サウナハット
とタオルをひとつにまとめられる源商店様のサウナハットタオルに魅⼒を感じて本企画が実現。猫界で
⼈気の⾼い茶トラ猫と⿊猫をイメージし、かわいらしい猫⽿のアイディアを加えたスペシャルなアイテ
ムに仕上がりました。

源商店 サウナハットタオルとは
「源商店 サウナハットタオル」は、⼊浴時の必需品であるタオルに「カバーする」という概念を取り込
み、快適なサウナ体験を追求して作られたサウナアイテム。2022年11⽉の発売後、全国のサウナ愛好家
からの⼝コミやSNSで話題となり、売り切れが続出。現在は、各種オンラインショップのほか、全国のハンズやロフト、温浴施設で好評販売中です。※本リリースの下部にもサウナハットタオルの詳しい内容
を記載しています。 源商店 サウナハットタオルは、実⽤新案登録済・海外意匠登録済、商標登録出願中
です。

これまでの源商店 サウナハットタオルのコラボ製品は、タオル地にオリジナルの印刷表現や刺繍加⼯を
加えるものが中⼼でしたが、mmtsとのコラボで初めて「猫⽿を縫い付ける」という⽴体的な形状を実現
。タオルと同⽣地・同⾊の猫⽿により、違和感なくギザカワユスをお楽しみいただけます。

源商店 サウナハットタオルの3つの特徴

源商店が開発したサウナハットタオルは、⼊浴時の必需品であるタオルに「カバーする」という概念を
取り込み、快適なサウナ体験を追求して作られました。サウナシーンや体の拭きやすさ等を考慮して設
計されたサイズ（約W880×H300mm）のタオルに設置されたのは、熱くなりすぎない素材を使⽤した7
つのボタン。ボタンの留め⽅ひとつで、頭や髪を熱から守るサウナハットのように使えるだけでなく、
サウナ室での息苦しさを⼤幅に低減するサウナマスクとしても機能します。mmts 猫⽿サウナハットタオ
ルも、源商店 サウナハットタオルの持つメリットを活かした商品となっています。

特徴1. ボタンの留め⽅を変えて、5種類のカバー⽅法が可能
ひとくちにサウナと⾔っても、乾燥レベルやロウリュ、アウフグースなど、⼈によって楽しみ⽅はさま
ざま。タオルとしてはもちろん、ボタンの留め⽅を変えることで、サウナハットやサウナマスクとして
も使うことができます。

ZUKIN
ボタンを留めてサッと被るだけで頭をカバー。ボタンがあることで、動いてもずれにくい設計。⽬深に
被れば視界を遮断し、よりサウナに集中できます。

EYE COVER
顔に被せれば⽬元をカバー。ほどよい遮光性で、外気浴中に瞑想やリラックスをするのにおすすめ。

HEAD＆MASK
⼝を覆うようにボタンを留めれば、頭・⿐・⼝元を同時にカバー。ボタンの留める位置できつめ＆緩め
を調整できます。

W COVER
ロウリュ、アウフグース時は⼝元でタオルを⼆重にして、強烈な熱波をカバー。息苦しさから開放され
て、純粋にサウナを楽しめます。

ALL COVER
後ろ側でボタンを留めれば、顔全体をカバー。情報を極⼒遮断し、思考に集中したい時におすすめ。

特徴2. 今治タオルブランド認定商品 綿100％で⾼品質
mmts 猫⽿サウナハットタオルは、今治タオルブランドとして認定された綿100％の⾼品質タオルです。
吸⽔性が⾼く、サウナ⼊浴時にもタオルがベチャベチャになりにくい構造。また、タオルは重量を考慮
したサイズなど、細部にわたって設計が施されており、端は厚めに折り重ねていることでほつれにくく
、使⽤時にタオルがひらひらと動くことを防ぎ、サウナ室で⼼⾝ともにリラックスできることを提案し
ています。

特徴3. ⾼密度のパイル⽣地により、外気浴時にリラックスできる
⼀般的なタオルよりも⾼密度なパイル⽣地を採⽤。外気浴などで⽬元に被せて使⽤すると、外の光を遮
ることができ、深くリラックスすることができます。

源商店 サウナハットタオルは、全⾯フルカラー印刷やワンポイント刺繍などでコラボレーションが可能
源商店 サウナハットタオルは、全⾯フルカラープリントやワンポイント刺繍、プリントネームタグ縫製
などのOEM製造も少ロットでの相談が可能。これまでも、⼥⼦プロサッカーチーム「ちふれASエルフェ
ン埼⽟」をはじめ、全国各地の温浴施設、アウトドアブランドなど、多様な事業者様のオリジナルサウ
ナハットタオルを開発しています。

源商店 サウナハットタオルに関する詳しい情報はこちらのニュースを参照ください。
新発想！1枚のタオルがサウナ体験を変える。「源商店 サウナハットタオル」発売開始
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000107827.html

源商店
個性ある資源を活かして、⽇常の良品を届ける
国内外のファクトリーの魅⼒ある資源を活⽤して「⽇常の良品を届ける」をコンセプトに、新たなプロ
ダクトの企画・開発・販売を展開。既成概念や商品に縛られず、新たな市場とそこにあるヒントを⾒つ
め、ファクトリーが持つ魅⼒的な資源を有効活⽤し、私たちの⽇常を豊かにする製品開発・販売に取り
組みます。

株式会社GEN
企業の源流を整えて、豊かな恵みにつなげる。
豊かな⾃然には豊かな⽔源があるように、企業の持続的な発展にも豊かな⽔源が重要。GENは、企業の
源流を整える活動と周辺の業務⽀援等を通じて豊かな社会への貢献を⽬指しています。

■mmts 猫⽿サウナハットタオルに関するお問合せ先
株式会社 ビームス クリエイティブ
メール : kawae.haruka@beams.jp
受付時間 : 平⽇10:00-17:00
Webサイト. : https://www.beams.co.jp/mmts/
X(旧Twitter) : https://twitter.com/mmts_Nakano
Instagram. : https://www.instagram.com/mmts_nekotomo/?hl=ja

■源商店 サウナハットタオルに関するお問合せ先
株式会社GEN
〒101-0054 東京都千代⽥区神⽥錦町3丁⽬21-1317（東京営業所）
メール ： contact@gen-firm.jp
受付時間 ： 平⽇10:00-17:00（⼟⽇祝を除く）
Webサイト ： https://genshoten.com
X(旧Twitter) ： https://twitter.com/genshoten
Instagram ： https://www.instagram.com/genshoten

February 22nd “Cat’s Day” is on sale! Shoko Nakagawa and BEAMS joint brand
A sauna hat towel with cat ears is now available from mmts!
GIZAKAWAYUSU in the sauna room! A towel for sauna hat and cat ears that can guard your face and mouth.

The brand “mmts” is co-produced by Shoko Nakagawa, a celebrity and artist, and BEAMS.
The “mmts NEKOMIMI” Sauna Hat Towel was developed by special order from GEN Inc(Head Office: Yokohama City, Kanagawa Prefecture, Representative: Tomoyuki Takesada).
The product will be available at the official online store of BEAMS from February 22nd (Cat’s Day).

The “mmts” concept is “cat”, and this sauna hat towel with cat ears will be on sale at BEAMS official online shop from February 22nd!
Sho NAKAGAWA & BEAMS co-produced brand “mmts” has collaborated for the first time with GEN SHO-TEN, which produces “Sauna Hat Towel”.
The sauna hat towel with cat ears is inspired by the “cat” image of “mmts”.
A three-dimensional cat’s head is sewn into the center of the sauna hat towel, and when worn, the cat’s head rises above the wearer’s head.
The cat’s head is made of a soft, soft cotton fabric with a soft, soft cotton lining. This is a new product that allows you to enjoy the “mamitas style” (to be “giza kawayusu”) even while entering the sauna.
The date of release is February 2, coinciding with the cat’s day. The product will be on sale at the official BEAMS online store from February 22nd.

mmts Neko Neko Neko Neko Sauna Hat Towel Product Information
Product name: mmts Neko Neko Sauna Hat Towel
Certified Imabari towel brand product (certification number: No. 2024-311) / SEK processing (certified for antibacterial and deodorant processing)
Price: 4,950 yen (tax included)
Date of Sale: February 22, 2024
Sales location: mmts online store　 https://www.beams.co.jp/mmts/
Size: Approximately W880 x 300mm
PRESS RELEASE
February 21, 2024
GEN Corporation
Color: beige and black
Material: 100% cotton
(Comparison with Gen Shoten’s double-sided pile fabric)

About the fashion brand “mamitas
A fashion brand co-produced by Shoko Nakagawa and BEAMS. It is a fashion brand jointly produced by Shoko Nakagawa and BEAMS.
The theme is “fun and interesting” that fuses fashion and culture, and the personality and lifestyle of Shoko Nakagawa is expressed in the fashion items.
Shoko Nakagawa’s personality and lifestyle are strongly expressed in her fashion items. The brand offers “Mamitasu Style” (to be “giza-kawayusu”) to all men and women who are interested in fashion.
(to be giza-kawayusu)” to all men and women with curiosity.

Comment from Ms. Aiko Hiromachi, Brand Director of mmts
As a sauna enthusiast, Ms. Aiko Hiromachi, the brand director of mmts, was inspired by the sauna hat with cat ears. Sauna hat
She was bothered by having to carry several towels separately from the sauna hat, so she decided to create a sauna hat that combines the sauna hat and towel into one.
This project was realized because she was attracted to Gen Shoten’s sauna hat towel that can combine a sauna hat and a towel in one. In the cat world
The special item was created with the image of the popular brown and black cats and the idea of a cute cat’s head.
The result is a special item with an idea of a cute cat’s head.

What is Gen Shoten Sauna Hat Towel?
The “Gen Shoten Sauna Hat Towel” is a sauna item designed to provide a comfortable sauna experience by incorporating the concept of “covering” into the towel, an essential item for bathing.
After its release in November 2022, it became a hot topic of conversation among sauna lovers nationwide.
It has become a hot topic of conversation on SNS and air spots from sauna lovers all over the country, and has been sold out one after another. Currently, in addition to various online stores, the product is available nationwide at Hans, Lofts, and hot spring baths.
It is now on sale at various online shops, as well as at Hans, Lofts, and bathhouses nationwide. The bottom of this release also provides more details about the Sauna Hat Towel.
The bottom of this release also provides more details about the Sauna Hat Towel. Sauna Hat Towel has been registered as an actual work-in-progress, registered as an overseas design, and is pending trademark registration.
We are currently applying for trademark registration.
The collaboration products of Gen Shoten Sauna Hat Towel have so far focused on adding original printing and embroidery to the towel fabric.
The collaboration with mmts is the first time we have realized an animal shape by sewing on a cat’s ears.
The fabric is made of the same fabric and embroidered on the same fabric as the towel. The cat’s coat is made of the same fabric and color as the towel, so you can enjoy the gizakawayus without any sense of discomfort.

Three features of the Sauna Hat Towel

The Sauna Hat Towel developed by GEN SHO-TEN the concept of “covering” the towel, an essential item for bathing.The Sauna Hat Towel was created in pursuit of a comfortable sauna experience by incorporating the concept of “covering” the towel, an essential item for bathing. The towel was designed with sauna scenes and ease of wiping the body in mind.
The towel is made of a material that does not get too hot and has 7 buttons.
The towel has 7 buttons made of a material that does not get too hot. By fastening the buttons, the towel can be used as a sauna hat to protect your head and hair from the heat,
The Nekomimi Sauna Hat Towel also has the same advantages as the Gen Shoten Sauna Hat Towel.

Feature 1: 5 different ways of covering by changing the button closure
Even if we call it a sauna, people enjoy sauna in different ways, such as dryness level, waxing, auf Goose, and so on.
different people enjoy sauna in different ways. It can be used as a towel or, by changing the button closure, as a sauna hat or a sauna mask.
The towel can also be used as a sauna hat or sauna mask by changing the button closure.

ZUKIN
Just button it up and put it on to cover your head. The buttons are designed to prevent shifting even if you move. If you wear it deeply, it blocks your vision and allows you to concentrate more on the sauna.
If you wear it deeply, you can concentrate more on your sauna by blocking out your vision.

EYE COVER
Cover your eyes by putting it on your face. It is recommended for meditation and relaxation while bathing in the open air.

HEAD & MASK
Cover your head, mouth, eyes and mouth at the same time by fastening the button to cover the mouthpiece. The button fastening position can be tightened & loosened
can be adjusted.

W COVER
Cover the intense heat wave by doubling up the towel at the air vent when you are in Loulou or Aufguss. You can enjoy the sauna purely by freeing yourself from suffocation.
and enjoy a pure sauna experience.

ALL COVER
Button it up at the back to cover the entire face. Recommended when you want to block out information and concentrate on your thoughts.

Feature 2: Certified Imabari Towel brand product. 100% cotton, high quality
The Nekomimi Sauna Hat Towel is a high quality towel made of 100% cotton, certified as an Imabari towel brand.
The towel is highly absorbent and does not become soggy when bathing in the sauna. The towels are also designed in detail, including a size that takes the weight of the towel into consideration.
The edges are folded thickly to prevent fraying.
The edges are folded over thickly to prevent the towel from fluttering when used, and thus offers a relaxing experience for the naves in the sauna room.
We propose that you can relax in the sauna room.

Feature 3: Higher density pile fabric allows you to relax when bathing in the open air.
The pile fabric is denser than that of ordinary towels. When used for outdoor bathing, covering the towel around your eyes will block out the light from outside.
It can block out the outside light and help you relax deeply.

Full-surface full-color printing and one-point embroidery are available for the GEN SHO-TEN Sauna Hat Towel.
Gen Shoten Sauna Hat Towel can be produced in small lots with full color printing on both surfaces, one-point embroidery, printed name tag sewing, and other OEM services.
We can also consult with you on OEM production of full-color printing, one-point embroidery, printed name tags, etc. in small lots. The company has been the first company to produce sauna hat towels for a professional female fleet soccer team “Chifure AS Elfen Saitama Saitama
We have developed original sauna hat towels for various businesses such as a professional
We have developed original sauna hat towels for a wide variety of businesses, including the Chifure AS Elfen Saitama Saitama

For more information on Gen Shoten Sauna Hat Towel, please refer to this news item.
A new concept! A single towel can change the sauna experience. A single towel can change the sauna experience.
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000107827.html

GEN SHO-TEN
Delivering daily good products by making use of unique resources
We plan, develop and sell new products under the concept of “Delivering daily good products” by utilizing attractive resources of domestic and overseas factories.
We plan, develop, and sell new products under the concept of “Delivering daily good products” by utilizing attractive resources of domestic and overseas factories. We are not bound by preconceived notions or products, but rather we find new markets and hints to create new products that are unique and appealing to our customers.
We are not bound by preconceived ideas or products, but we find new markets and hints in them and make effective use of the attractive resources of the factories.
We will not be bound by products, but will find new markets and hints.

GEN Inc.
We will prepare the origin of the company and connect it to the abundant blessings.
Just as rich nature has abundant water resources, so too does sustainable corporate development.
GEN aims to contribute to a prosperous society through its activities to improve the source of water and its support for surrounding businesses.

For inquiries about the “Nekomimi Sauna Hat Towel”, please contact BEAMS CREATIVE inc.
Email : kawae.haruka@beams.jp
Business hours : 10:00-17:00 on weekdays
Web site : https://www.beams.co.jp/mmts/
X (former Twitter) : https://twitter.com/mmts_Nakano
Instagram: https://www.instagram.com/mmts_nekotomo/?hl=ja

For inquiries about GEN SHO-TEN Sauna Hat Towels, please contact GEN Inc.
3-21-1317, Nishiki-cho, 3-chome, Kindai, Chiyoda-ku, Tokyo 101-0054, Japan (Tokyo Office)
Email : contact@gen-firm.jp
Business hours: 10:00-17:00 on weekdays (except weekends and holidays)
Web site: https://genshoten.com
X (former Twitter): https://twitter.com/genshoten
Instagram : https://www.instagram.com/genshoten